小贝饿了带货因虚假宣传被罚46万!近日，记者从天眼查App获悉，品飒传媒(西安)有限公司因虚假宣传，被西安市市场监督管理局罚款46万元。

　　处罚事由显示，该公司为某视频平台账号“小贝饿了”关联主体，当事人员工程某某在直播带货过程中，先后19次将“顶诺静腌牛排”宣传为“原切牛排”。原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，该静腌牛排经过腌制，属于调理牛排范畴，并非当事人员工宣传的“原切牛排”。

　　当事人欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。经查，当事人共销售牛排3986单，每单定价178元，销售额710539.93元，因退货等原因，实际销售1973单，销售额354807.7元。

　　因此，对于虚假宣传的行为，市场监管部门需要加强对于这些商家的监管力度，严格执法，惩处不法行为，让这些商家付出代价。同时，也需要加强对于消费者权益的保护，让他们能够获得公正的消费体验，避免受到商家的欺骗。

　　当然，这种问题的存在并不意味着电商直播就是不好的。事实上，电商直播对于商家和消费者都是有好处的。商家可以通过电商直播扩大销售渠道，让更多的消费者了解和购买他们的商品。而对于消费者来说，电商直播能够提供更加直观、实时的商品信息，让消费者更加便捷地购物。但这种好处必须是在合法、诚信的前提下实现的。

　　因此，在电商直播中，商家和主播应该切实履行社会责任，遵守法律法规，诚实守信，不得虚假宣传、夸大宣传或以其他欺骗手段吸引消费者。同时，消费者也应该增强食品安全意识，提高辨别能力，对于虚假宣传或明显夸大宣传的商品，要坚决抵制和举报，不要因为短暂的便利而付出更高的代价。

　　对于电商直播平台和相关监管部门来说，也应该加强对电商直播的监管力度，加强对主播和商家的管理，确保电商直播平台上的商品信息真实可信，消费者的权益得到保障。只有这样，才能建立良好的电商直播生态，促进电商直播和消费者之间的信任，推动电商直播的良性发展。